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Mitte der 1990er Jahre fingen die anfänglichen Suchmaschinen im Netz an, das frühe Web zu systematisieren. Die Seitenbesitzer erkannten unmittelbar den Wert einer lieblings Listung in den Serps und recht bald entwickelten sich Betriebe, die sich auf die Aufwertung ausgebildeten.

In Anfängen geschah die Aufnahme oft zu der Übertragung der URL der entsprechenden Seite bei der unterschiedlichen Suchmaschinen im Internet. Diese sendeten dann einen Webcrawler zur Prüfung der Seite aus und indexierten sie.[1] Der Webcrawler lud die Website auf den Server der Suchseiten, wo ein weiteres Programm, der die bekannten Indexer, Informationen herauslas und katalogisierte (genannte Wörter, Links zu sonstigen Seiten).

Die damaligen Versionen der Suchalgorithmen basierten auf Angaben, die durch die Webmaster selbst vorhanden werden konnten, wie Meta-Elemente, oder durch Indexdateien in Internet Suchmaschinen wie ALIWEB. Meta-Elemente geben einen Überblick mit Essenz einer Seite, allerdings setzte sich bald herab, dass die Verwendung dieser Hinweise nicht gewissenhaft war, da die Wahl der eingesetzten Schlüsselworte dank dem Webmaster eine ungenaue Beschreibung des Seiteninhalts repräsentieren konnte. Ungenaue und unvollständige Daten in den Meta-Elementen vermochten so irrelevante Webseiten bei spezifischen Ausschau halten listen.[2] Auch versuchten Seitenersteller diverse Eigenschaften im Laufe des HTML-Codes einer Seite so zu steuern, dass die Seite stärker in Suchergebnissen gelistet wird.[3]

Da die damaligen Suchmaschinen im WWW sehr auf Faktoren angewiesen waren, die bloß in den Händen der Webmaster lagen, waren sie auch sehr empfänglich für Missbrauch und Manipulationen in der Positionierung. Um höhere und relevantere Vergleichsergebnisse in den Serps zu bekommen, mussten sich die Operatoren der Suchmaschinen im Internet an diese Gegebenheiten adaptieren. Weil der Ergebnis einer Anlaufstelle davon abhängt, wesentliche Suchergebnisse zu den inszenierten Keywords anzuzeigen, konnten ungünstige Testurteile darin resultieren, dass sich die User nach diversen Wege für die Suche im Web umgucken. Die Lösung der Internet Suchmaschinen vorrat in komplexeren Algorithmen fürs Platz, die Merkmalen beinhalteten, die von Webmastern nicht oder nur nicht ohne Rest durch zwei teilbar leicht lenkbar waren. Larry Page und Sergey Brin entwarfen mit „Backrub“ – dem Vorläufer von Yahoo – eine Suchseite, die auf einem mathematischen Matching-Verfahren basierte, der anhand der Verlinkungsstruktur Seiten gewichtete und dies in Rankingalgorithmus eingehen ließ. Auch andere Suchmaschinen im Netz bezogen pro Folgezeit die Verlinkungsstruktur bspw. fit der Linkpopularität in ihre Algorithmen mit ein.

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